В Яндекс Бизнесе появилась новая система тарифов для карточек организаций. Возможности разделили на три уровня: бесплатный «Базовый», платный «Расширенный» и «Продвинутый» с рекламным продвижением.
Главное изменение не в том, что размещение в Картах стало платным. Бесплатная карточка остаётся. Но теперь часть инструментов, с помощью которых бизнес выделялся среди конкурентов, перенесена в платные тарифы.
На базовом уровне нельзя закрепить лучший отзыв и главное фото, публиковать новости и истории, добавлять фотографии к товарам и закрывать свою карточку от продвижения других организаций. Приоритетные показы, зелёная метка и продвижение в Картах доступны только на продвинутом тарифе.
По моему мнению, это серьёзно меняет подход к продвижению в Яндекс Картах. Бесплатно присутствовать в сервисе по-прежнему можно. Но в конкурентных категориях одной только заполненной карточки постепенно становится недостаточно, чтобы постоянно получать заметное место на первом экране.
Общие различия между органической работой и рекламой разобраны отдельно в материале о бесплатном и платном продвижении в Яндекс Картах. Здесь речь именно о новой системе тарифов.
Какие тарифы появились в Яндекс Бизнесе
В кабинете организации, который мы проверили 20 августа 2026 года, Яндекс предложил три варианта.
Базовый — бесплатно
Базовый тариф подключён бессрочно и позволяет организации оставаться в Яндекс Картах и Поиске.
В него входят:
- карточка с основной информацией, фотографиями и видео;
- ответы на отзывы от лица организации;
- онлайн-запись и бронирование через карточку;
- подтверждение профиля;
- просмотр динамики рейтинга;
- статистика посещений;
- базовая поддержка;
- добавление товаров и услуг, но с ограничениями по их оформлению.
Организацию продолжат находить по названию, категории и другим подходящим запросам. Бесплатный тариф не означает удаление из Яндекс Карт.
Ограничение заключается в другом: базовая карточка лишается части элементов, которые помогают привлекать внимание и управлять тем, что посетитель увидит первым.
Расширенный — улучшенное оформление и репутация
В проверенном кабинете расширенный тариф стоил 10 330 ₽ за 90 дней. Цена может зависеть от региона, категории бизнеса и срока подключения, поэтому эту сумму нельзя считать единым прайсом для всех организаций.
В расширенный тариф вошли:
- закрепление лучших фотографий и отзывов сверху;
- выбор отзыва, который будет показан выше других;
- фотографии в товарах и услугах;
- публикация новостей и событий;
- публикация историй;
- сравнение активности и действий конкурентов;
- отсутствие продвижения других организаций в вашей карточке;
- возможность отвечать на отзывы во время модерации;
- возможность получать прямые обращения от клиентов.
Это ещё не рекламное продвижение в поисковой выдаче. Расширенный тариф прежде всего даёт бизнесу больше контроля над оформлением карточки, контентом и репутацией.
Продвинутый — продвижение и приоритетные показы
В проверенной организации стоимость продвинутого тарифа начиналась от 14 760 ₽ за 90 дней.
Он включает возможности расширенного тарифа, а также:
- продвижение в Яндекс Картах;
- продвижение в Поиске и Рекламной сети Яндекса;
- показ карточки пользователям во время поездок в Яндекс Go;
- приоритетные показы в поисковой выдаче;
- зелёную отметку организации на карте.
Именно этот тариф отвечает за платное увеличение видимости. Яндекс указывает, что такая карточка может появляться выше других в поисковой выдаче.
Но здесь важно не подменять понятия: продвинутый тариф не гарантирует первое место по любому запросу. Положение также зависит от соответствия запросу, расстояния до пользователя, рекламного бюджета и других факторов. Если продвижение подключили несколько компаний, выше может показываться та, которая лучше соответствует конкретному запросу.
Что стало недоступно на бесплатном тарифе
Разница между тарифами заметна не только владельцу организации в кабинете. Она влияет на то, как карточку видит потенциальный клиент.
Товары и услуги остаются, но без фотографий
На базовом тарифе можно сохранить названия, цены и характеристики товаров или услуг. Однако в сравнительной таблице Яндекса для бесплатного уровня указано ограничение «Без фото».
Для кафе это означает меню без изображений блюд. Для салона — услуги без примеров работ. Для автосервиса — список направлений без фотографий процесса и результата.
Функция формально остаётся, но визуально такое предложение может проигрывать карточкам с полноценной витриной.
Нельзя закрепить лучший отзыв
На расширенном и продвинутом тарифах бизнес может выбрать отзыв, который будет находиться выше остальных. Это позволяет первым показать подробный отзыв с фотографиями, упоминанием нужной услуги или ответами на частые сомнения клиентов. На базовом тарифе управлять первым впечатлением таким способом нельзя.
Исчезают истории, новости и события
Истории, новости и события помогают показывать акции, изменения расписания, новые услуги, сезонные предложения и жизнь компании. Теперь эти форматы относятся к расширенному и продвинутому уровням.
Основная информация в бесплатной карточке сохранится, но регулярно обновляемая организация и карточка без новых материалов будут визуально различаться сильнее.
В карточке может показываться продвижение других организаций
Один из самых важных пунктов расширенного тарифа — отсутствие продвижения других компаний в вашей карточке.
На базовом уровне Яндекс может показывать пользователю похожие места и рекламные предложения других организаций. Получается, бизнес самостоятельно привёл человека в свою карточку, а внутри интерфейса он получает возможность перейти к конкуренту.
Расширенный и продвинутый тарифы убирают такое продвижение из карточки.
Как выглядит расширенная карточка
На расширенном уровне появляются истории, фотографии товаров, новости и закреплённый отзыв. Бизнес может управлять тем, какие материалы пользователь увидит раньше.
Продвинутый уровень добавляет к этому рекламные возможности: акцию на заметном месте, кнопку действия и платное увеличение видимости.
Означает ли это, что бесплатно продвигаться больше нельзя
Бесплатная работа с карточкой остаётся:
- можно подтверждать и актуализировать данные;
- выбирать подходящие рубрики;
- добавлять описание;
- загружать фотографии и видео;
- отвечать на отзывы;
- размещать товары и услуги без фотографий;
- работать над качеством предложения;
- отслеживать базовую статистику.
Такая работа нужна в любом случае. Покупка тарифа не исправит неправильный адрес, неактуальный телефон, слабые фотографии, плохие отзывы или непонятный список услуг.
Однако изменилась конкурентная среда. Платная карточка получает приоритетные показы, более заметную отметку, дополнительные рекламные площадки и расширенное оформление. Бесплатная продолжает участвовать в выдаче, но уже не на равных по доступным инструментам привлечения внимания.
Поэтому правильнее говорить так: бесплатно поддерживать и развивать карточку можно. Но нельзя гарантировать, что она окажется выше организаций, которые купили приоритетные показы и при этом хорошо соответствуют запросу пользователя.
Для бизнеса в небольшой категории разница может быть не такой заметной. Если рядом всего несколько подходящих организаций, бесплатная карточка всё ещё способна получать внимание. В конкурентных нишах — медицине, общественном питании, ремонте автомобилей, салонах красоты, недвижимости и других локальных услугах — борьба за первый экран становится дороже.
Почему новая система похожа на 2ГИС
В 2ГИС разделение бесплатного присутствия и платной видимости действует давно.
Компания может бесплатно находиться в справочнике, но рекламное размещение даёт дополнительные преимущества:
- поднятие в поисковой выдаче;
- рекламное сообщение;
- логотип в выдаче и на карте;
- кнопку действия;
- расширенное оформление карточки;
- каталог товаров и услуг;
- истории и другие визуальные элементы.
2ГИС прямо сообщает, что компания-рекламодатель показывается выше компаний без рекламы.
В Яндекс Картах механика сформулирована осторожнее: первое место не гарантируется, а порядок зависит не только от оплаты. Тем не менее общее направление теперь похоже — базовое присутствие остаётся бесплатным, а повышенная заметность и управление оформлением становятся платным продуктом.
Моё мнение: Яндекс продаёт преимущество на первом экране
Само присутствие организации в Яндекс Картах не исчезло и не стало платным. Но для бизнеса важен не факт существования карточки, а количество людей, которые её увидят, откроют и выберут.
Новая модель разделяет эти задачи:
- базовый тариф даёт присутствие;
- расширенный — контроль над оформлением и репутацией;
- продвинутый — платную видимость и привлечение аудитории.
Поэтому фраза «мы уже есть на Яндекс Картах» будет значить всё меньше. Важно, как выглядит карточка рядом с конкурентами, что пользователь видит первым и занимает ли организация заметную позицию по целевому запросу.
Можно годами собирать отзывы и поддерживать высокий рейтинг, но рядом появится конкурент с подготовленной карточкой, продвинутым тарифом, зелёной меткой и более заметным предложением. Это не означает, что он автоматически станет лучше. Это означает, что пользователь может увидеть его раньше.
Сейчас появилось временное окно возможностей
Большинство владельцев бизнеса не следит за изменениями Яндекс Бизнеса каждый день. Кто-то ещё не увидел тарифы в кабинете, кто-то не разобрался в разнице, а кто-то продолжит работать по старой схеме.
Для подготовленных организаций это создаёт временное преимущество. Можно:
- проверить карточку и устранить базовые ошибки;
- привести в порядок услуги, фотографии, контакты и отзывы;
- сформулировать понятное предложение;
- определить целевые действия;
- подключить тариф на ограниченный период;
- сравнить показы, переходы, звонки, маршруты и обращения с исходным уровнем.
Это не способ гарантированно «купить первое место». Это возможность раньше конкурентов протестировать новый формат и занять дополнительную долю внимания, пока рынок адаптируется.
Запускать тариф на неподготовленную карточку не стоит. Дополнительные показы только быстрее приведут пользователей к старым ценам, слабым фотографиям, неотвеченным отзывам или неработающему телефону.
Как понять, какой тариф нужен бизнесу
Базовый
Подойдёт, если Карты не являются важным источником клиентов, конкуренция рядом невысокая, бизнес только создаёт карточку или сейчас нет бюджета на дополнительное оформление.
Расширенный
Стоит рассмотреть, если карточка получает заметный объём просмотров, товары и услуги важно показывать с фотографиями, компания регулярно публикует новости, нужно закрепить сильный отзыв или нежелательно показывать продвижение других организаций внутри своей карточки.
Продвинутый
Подойдёт для теста, если организация работает в конкурентной локальной категории, карточка полностью подготовлена, бизнесу нужны дополнительные показы и есть понятная цель: звонок, маршрут, запись или переход на сайт.
Что проверить до оплаты
- Правильно ли указаны название, адрес, телефон и график.
- Нет ли дублей организации.
- Соответствуют ли рубрики реальной деятельности.
- Добавлены ли основные товары и услуги.
- Понятно ли клиенту, что именно предлагает компания.
- Есть ли качественные фотографии.
- Обработаны ли свежие отзывы.
- Работают ли сайт, телефон, мессенджеры и онлайн-запись.
- Зафиксированы ли текущие показы и действия для будущего сравнения.
- Сможет ли команда быстро отвечать на новые обращения.
Без исходных показателей после подключения будет трудно понять, дал ли тариф результат.
Частые вопросы
Яндекс Карты стали платными для бизнеса?
Нет. Базовое размещение организации остаётся бесплатным. Платными стали расширенные возможности оформления, управления репутацией и приоритетного продвижения.
Можно ли добавлять товары и услуги бесплатно?
Да, но в проверенной таблице тарифов для базового уровня указано ограничение: товары и услуги отображаются без фотографий.
Платный тариф гарантирует первое место?
Нет. Яндекс предупреждает, что первое место не гарантируется. Учитываются соответствие запросу, местоположение, рекламный бюджет и другие условия показа.
Будет ли реклама конкурентов в бесплатной карточке?
На базовом тарифе такая возможность сохраняется. Отсутствие продвижения других организаций заявлено как преимущество расширенного и продвинутого тарифов.
Сколько стоят тарифы Яндекс Бизнеса?
В проверенном 20 августа 2026 года кабинете расширенный тариф стоил 10 330 ₽ за 90 дней, а продвинутый — от 14 760 ₽ за 90 дней. Цена может зависеть от региона, категории бизнеса и срока подключения. Актуальную сумму нужно смотреть в кабинете своей организации.
Что делать бизнесу
Сначала не покупать тариф, а проверить исходное состояние карточки. Нужно понять, какие функции действительно используются, есть ли ошибки и насколько бизнес готов превращать дополнительные показы в обращения.
Мы с командой можем проверить карточку, сравнить её с локальными конкурентами и определить, что целесообразнее: остаться на базовом тарифе, подключить расширенный или провести тест продвинутого.
